In opdracht van de gebroeders Jonk zorgden de Creatieve Hoek, Argila en De Media Groep voor de strategie, concept en creatie van een nieuw overkoepelend merk voor de Golfbaan Beemster, Paviljoen de Jonckheeren en Hotel Beemster. Kavel 2 werd op basis van de rijke historie van de Beemster gekozen als naam waarbij de rechthoekige verkaveling van de Beemster het uitgangspunt vormde bij de vormgeving/huisstijl ontwikkeling.